廣告主：蔡司光學(xué)
所屬行業(yè)：光學(xué)
發(fā)布時(shí)間：2019
發(fā)布地區(qū)：廣州
作品名：《From ME to WE》
在6月6日全國(guó)愛(ài)眼日前后，因賽集團(tuán)助力蔡司光學(xué)提出了“From ME to WE 青少年近視防控，是‘我們’的事情”的公益口號(hào)，打造了一座巨型的“夢(mèng)想沙漏”互動(dòng)裝置，讓公益活動(dòng)走上街頭，力圖喚醒人們對(duì)青少年近視防控的重視。
繁重的課業(yè)和電子設(shè)備的頻繁使用正如滾滾黃沙侵襲綠洲一樣，危害著青少年的眼健康。我們?cè)趶V州的北京路步行街上放置了一個(gè)2米多高的巨型沙漏裝置，將孩子因近視而面臨的視覺(jué)障礙與成長(zhǎng)困境藝術(shù)化呈現(xiàn)出來(lái)。人們每一次觸動(dòng)互動(dòng)版面上的“孩子掌印”，黃沙便會(huì)隨之減少。隨著助力人數(shù)的不斷增多，最終黃沙退去，寓意“視力”的視力表和寓意“夢(mèng)想”的動(dòng)感自行車便清晰可見(jiàn)。
“沙漏”中的部分黃沙是由蔡司光學(xué)和行業(yè)伙伴們經(jīng)敦煌戈壁徒步三天兩夜取回，希望將青少年視力健康正經(jīng)歷風(fēng)沙侵襲般的緊迫感傳遞給大家，并行動(dòng)起來(lái)參與到公益活動(dòng)中。
活動(dòng)吸引了路人紛紛駐足圍觀，一位家長(zhǎng)告訴我們：“我剛路過(guò)，特意回家把孩子帶過(guò)來(lái)，趁這機(jī)會(huì)好好讓她也知道近視的嚴(yán)重性，不要整天玩手機(jī)?！备胁簧俾啡爽F(xiàn)場(chǎng)為自己做起了視力檢查，再次重視起了自己的視力健康。
本次活動(dòng)收獲14,299人現(xiàn)場(chǎng)助力，引百萬(wàn)人流矚目，網(wǎng)絡(luò)曝光94,000,000+，傳播影響近億網(wǎng)民，#青少年近視防控#微博話題，在愛(ài)眼日當(dāng)天登上微博公益話題榜前八！真正實(shí)現(xiàn)“From ME to WE ”，讓青少年近視防控從蔡司光學(xué)自身的事業(yè)變成社會(huì)公益事業(yè)。
“夢(mèng)想沙漏”已被蔡司全國(guó)各地的合作伙伴爭(zhēng)相引進(jìn)門店，并出現(xiàn)在各大行業(yè)展會(huì)與路演現(xiàn)場(chǎng)，成為品牌幫助渠道獲客的吸引點(diǎn)。同時(shí)，一個(gè)個(gè)公益藝術(shù)裝置逐漸孵化成蔡司光學(xué)的品牌IP，幫助品牌在渠道終端不斷擴(kuò)大領(lǐng)地。
別讓孩子的夢(mèng)想因近視而埋沒(méi)，F(xiàn)rom ME to WE 一起為青少年近視防控而努力！這將成為視光行業(yè)先行者蔡司光學(xué)、視光行業(yè)從業(yè)者、廣大消費(fèi)者間的共同行動(dòng)目標(biāo)和情感紐帶，讓彼此更容易“看見(jiàn)”。
在因賽集團(tuán)的協(xié)助下，公益藝術(shù)裝置的形式風(fēng)格，已成為了蔡司光學(xué)獨(dú)特的品牌印記，從去年的“冷板凳”到今年的“夢(mèng)想沙漏”，蔡司光學(xué)以公益形式引領(lǐng)社會(huì)重視青少年近視防控的同時(shí)，也逐步讓合作伙伴及消費(fèi)者“看見(jiàn)看好”其價(jià)值和優(yōu)勢(shì)。
