2020-06-09
美的冰箱
一場“創(chuàng)新場景”實驗，玩出618大促新花樣
廣告主：美的冰箱
所屬行業(yè)：家電產(chǎn)品
發(fā)布時間：2017
發(fā)布地區(qū)：中國
作品名：《盛夏來襲 智存生鮮》
618眾品牌營銷烽煙四起，美的冰箱如何占位突圍？在直白的618促銷信息中，如何讓目標(biāo)消費者可以在友好的條件下接收傳播信息？
因賽集團(tuán)助力美的在北上廣打造了一場“電梯變冰箱”的現(xiàn)象級事件。
在北上廣深年輕目標(biāo)消費者上班、逛街的必經(jīng)之地，我們將電梯變裝為裝滿各種清涼生鮮的大型版冰箱，一邁入電梯，就有波士頓大龍蝦的鉗子咔咔揮手，再加上墻上的各種食材生鮮和時不時吹過來的舒適涼風(fēng)，讓消費者仿佛置身在冰箱里。并且除了冰箱必備的“生鮮”和“冷氣”之外，還加載了智能聲控和人臉識別功能，讓消費者深度體驗美的冰箱的智能系統(tǒng)。
配合電梯變冰箱事件，在附近商圈打造生鮮抗議酷暑的快閃集會，生鮮紛紛上街舞蹈，呼吁爭取“避暑權(quán)”，這時，美的冰箱寶寶出現(xiàn)了，生鮮們又充滿活力?，F(xiàn)場美的冰箱寶寶和生鮮們還會派發(fā)“全球生鮮日報”，趣味介紹美的“智能保鮮方案”和618促銷信息。
通過這一場“創(chuàng)新場景”實驗——直白地告訴消費者“美的冰箱能照顧好你的生鮮”。顛覆傳統(tǒng)媒介投放思維，因賽集團(tuán)助力美的冰箱在深度體驗廣告上，玩出618大促的新花樣。
