廣告主：TCL
所屬行業(yè)：家電
發(fā)布時(shí)間：2017
發(fā)布地區(qū)：中國(guó)
作品名：《有事喊我，別遙控》
電子產(chǎn)品人人都愛(ài)，但電子產(chǎn)品帶給我們舒適生活的同時(shí)也帶來(lái)了煩惱。家中無(wú)休止增多的遙控器就已經(jīng)成了大問(wèn)題。隨著家中各種電子設(shè)備越來(lái)越多，需要學(xué)習(xí)操作、更換電池、定期維護(hù)保養(yǎng)并且時(shí)刻需要擺在眼前的遙控器就會(huì)越來(lái)越多。
“遙控器應(yīng)該入土嗎？”TCL帶著對(duì)智能家電的創(chuàng)新思考，帶著一款“超智慧免遙控”電視，開(kāi)始了一波基于高科技和互動(dòng)娛樂(lè)的品牌敘事。
圍繞“有事喊我，別遙控”的策略，因賽集團(tuán)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)為客戶邀請(qǐng)來(lái)《中國(guó)有嘻哈》六強(qiáng)選手VaVa助陣，在新品發(fā)布前以#有事喊你#為題引來(lái)了海量的粉絲互動(dòng)。Rap＋抖音APP的跨界助力，在線上拉開(kāi)了本次營(yíng)銷戰(zhàn)的序幕，而9月1日的“高科技有嘻哈”線下互動(dòng)則引來(lái)了發(fā)布會(huì)前的另一波流量高峰。
由于新品發(fā)布恰逢天貓品牌日，因賽集團(tuán)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)還在天貓品牌日活動(dòng)預(yù)熱階段，設(shè)計(jì)了一個(gè)“不講人話”的互動(dòng)創(chuàng)意，告知消費(fèi)者：“世界上最好的遙控器，就是你用來(lái)吃飯的嘴巴?！必堖洹ⅪW鵡和嬰兒的話都能聽(tīng)懂，“語(yǔ)音免遙控”的賣點(diǎn)不言而喻。
作為中國(guó)家電行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，TCL的這款"超智慧免遙控"電視，搭載了最新的人工智能小T，真正意義上實(shí)現(xiàn)全程語(yǔ)音免遙控操作。在這一波營(yíng)銷中，沒(méi)有尬聊，沒(méi)有廢話，單刀直入和年輕消費(fèi)者玩到一起，希望給消費(fèi)者一種真正便利、創(chuàng)新的娛樂(lè)生活方式。
