廣告主：華帝股份有限公司
所屬行業(yè)：廚電
發(fā)布時間：2016
發(fā)布地區(qū)：中國
作品名：《華帝截胡營銷閃電戰(zhàn)》
第一階段
5月29日—5月31日，方太在《京華時報》發(fā)布廣告，連續(xù)三天整版、連續(xù)三個“單字謎”，為新品發(fā)布會造勢。因賽集團基于對廚電行業(yè)競爭的敏感以及對方太營銷套路的熟悉，判斷出三個“單字謎”出自方太，于是便和華帝敲定“截胡搶答”的策略和創(chuàng)意制作，緊咬方太，通過羊城晚報截?fù)魟?chuàng)意公布謎底，借競爭對手之力宣傳華帝產(chǎn)品，擴大品牌知名度。同時對標(biāo)方太微博話題#甩你一個字#發(fā)布微博話題#教你一個字#，此階段曝光總量達(dá)70447267人次。
第二階段
被截胡的方太在6月2日提早解謎，并迅速拋出一組海報，以“小弟”影射華帝。應(yīng)答方太“小弟”稿進(jìn)行創(chuàng)意反擊，以“中華之帝”対擊“方妃”，幽默調(diào)侃的方式吸引大眾關(guān)注，獲取認(rèn)知，贏得好感。微博上華帝的#教你一個字#和方太的#甩你一個字#也是打得火熱，各路大號紛紛加入討論，此階段總曝光量達(dá)14928566人次。
第三階段
截胡后，方太公關(guān)稿頻出，并于6月7日如期舉行新品發(fā)布會。而華帝卻降低聲量，聚焦高考熱點，6月7日在《人民日報》上發(fā)布一封“家書”，借勢推出全新品牌廣告語“智慧+ 更愛家”。
在競爭對手發(fā)布新品的日子，遠(yuǎn)離喧囂，選擇關(guān)心此刻最值得關(guān)注的群體——高考學(xué)子，推出《別忘了，那個永遠(yuǎn)給你滿分的人》H5，用人文情懷代替冷硬的商業(yè)宣傳，傳達(dá)“到家就可以放下”的理念。階段曝光量達(dá)5648213人次。
總體上，“華帝截胡方太”的營銷大戰(zhàn)刷爆了廚電行業(yè)圈、廣告圈、營銷圈，華帝通過社會化媒體進(jìn)一步發(fā)酵，擴大營銷事件影響力，讓華帝品牌聲量在短時間內(nèi)迅速提升，在產(chǎn)品傳播和營銷口碑上獲得廣泛認(rèn)可。
