2020-06-08
美的冰箱
打造“美的冰箱小黃人智能工廠”，利用熱門IP提升品牌好感度
廣告主：美的冰箱
所屬行業(yè)：家電產(chǎn)品
發(fā)布時間：2015
發(fā)布地區(qū)：中國
作品名：《美的小黃人智能工廠》
北美進口大片《小黃人》登錄中國院線之際，美的希望借勢《小黃人》影片熱點，在微博、微信平臺，結(jié)合院線投放，線上媒體等投放資源的整合利用，對美的冰箱品牌、美的智能冰箱、i+冰箱智能管理系統(tǒng)等產(chǎn)品進行推廣。
為了建立小黃人與美的冰箱的強關(guān)聯(lián)，因賽集團提出了打造“美的冰箱小黃人智能工廠”的核心策略。前期通過一則《美的小黃人智能工廠是如何建成的》創(chuàng)意H5、5篇四格卡通漫畫全面引入“小黃人智能工廠”概念。
《美的小黃人智能工廠是如何建成的》H5
《美的小黃人智能工廠》四格漫畫
再以《全球通緝小黃人》視頻為開端，炒熱#全球通緝小黃人#微博話題與互動，為后續(xù)《小黃人入侵地球》《我要和小黃人自拍》活動形成了良好的聯(lián)動作用。整波營銷活動中，除了自有雙微的配合傳播之外，還選用多個微博KOL作為主要信息輸出端口，有效擴大了活動的覆蓋面，提升了品牌在大眾層面的好感，此次美的智能冰箱小黃人項目覆蓋總量達1億1159萬。
