2020-06-08
美的冰箱
媒介多樣化傳播，助力美的銷量和聲量雙提升
廣告主：美的冰箱
所屬行業(yè)：家電產(chǎn)品
發(fā)布時間：2017
發(fā)布地區(qū)：中國
作品名：《照顧好你的菜》
5.1-10.1是冰箱傳統(tǒng)銷售旺季，在銷售旺季來臨之前，借“溫濕精控“技術(shù)上市及冰箱市場旺季熱銷之機，美的希望通過一場大規(guī)模社會化廣告推廣戰(zhàn)役實現(xiàn)品牌與銷量的雙重提升。
根據(jù)對本次廣告戰(zhàn)役針對的80/90后群體分析，結(jié)合美的冰箱產(chǎn)品優(yōu)勢，因賽集團(tuán)提出《照顧好你的菜》的Campaign主題，并打造了《我就不想買菜》事件營銷、《照顧好你的菜》創(chuàng)意KV、《照顧好你的菜》病毒視頻、《照顧好你的菜》食材嬰兒保溫箱地鐵創(chuàng)意展一系列傳播活動。
《我就不想買菜》微博KOL傳播
《照顧好你的菜》病毒視頻投放
《照顧好你的菜》食材嬰兒保溫箱地鐵創(chuàng)意展
因賽針對目標(biāo)群體的觸媒習(xí)慣，利用微博微信投放、視頻媒體投放、互聯(lián)網(wǎng)硬廣投放、地鐵站投放等一系列媒介組合方案，最終實現(xiàn)了硬廣投放總量達(dá)到1.32億次關(guān)注，視頻網(wǎng)站共有333.7萬人次深度了解，微博共有6376.9萬人次深度參與話題，微信共359.4 萬次曝光量、142.8 萬人閱讀量，百度指數(shù)整體環(huán)比提升13%，助力美的收獲了品牌聲量與銷量的雙重提升。
