廣告主：陸風(fēng)汽車
所屬行業(yè)：汽車行業(yè)
發(fā)布時間：2016
發(fā)布地區(qū)：中國
作品名：《陸風(fēng)X7上市媒介傳播》
2014年中型SUV市場的激烈競爭，陸風(fēng)面臨合資品牌下探、中國品牌陣營同級車型眾多的競爭格局。 為突出重圍，陸風(fēng)推出核心產(chǎn)品陸風(fēng)X7。 2014.11.20，陸風(fēng)X7于廣州車展亮相，然而X7上市時間未定，產(chǎn)品市場關(guān)注熱度逐漸回落。此次陸風(fēng)X7正式上市，要如何重新獲取消費(fèi)者關(guān)注度，以及品牌好感度呢？
結(jié)合媒體特性和陸風(fēng)X7上市節(jié)點(diǎn)，因賽為陸風(fēng)汽車制定了電視+電臺+平媒+戶外的多維度精準(zhǔn)媒介組合方案。預(yù)熱期借勢浙江衛(wèi)視《奔跑吧兄弟2》和江蘇衛(wèi)視《蒙面歌王1》兩款熱門電視綜藝節(jié)目，覆蓋全國，持續(xù)制造話題；借高速公路跨線橋廣告，精準(zhǔn)觸達(dá)有車人群；借勢暑假出游高鋒，投放高鐵，使覆蓋人群最大化，從而引發(fā)受眾對X7上市的關(guān)注、討論和期待。上市期繼續(xù)投放熱門綜藝《蒙面歌王》以及高鐵硬廣，提高話題度和人群覆蓋；并在高鐵站實(shí)車展示，通過X7時尚外觀搶占商務(wù)人群眼球，強(qiáng)力拉升X7銷量。強(qiáng)推期仍舊保持《蒙面歌王》投放和高鐵站實(shí)車展示；同時借電臺大范圍高頻次告知優(yōu)惠信息，制造關(guān)注焦點(diǎn)；借助報紙的權(quán)威性告知X7上市信息，引發(fā)關(guān)注；借勢大片上映，在影院黃金檔期間，強(qiáng)勢告知X7上市。最終，這一系列陸風(fēng)X7媒介投放效果顯著，到達(dá)約10億人次。
