2020-06-08
騰訊理財通
為溝通策略做充分的媒介接觸點分析
廣告主：騰訊理財通
所屬行業(yè)：互聯(lián)網(wǎng)金融
發(fā)布時間：2017
發(fā)布地區(qū)：中國
作品名：《微信理財 你就理財通》
理財通是騰訊旗下的理財平臺，作為剛興起的理財平臺，如何制造品牌聲勢，吸引大量用戶帶資入駐平臺是當(dāng)時亟待解決的難題。于是，客戶提出以下需求：在2016年底重點提升以一線城市為核心，輻射二線城市白領(lǐng)的品牌認(rèn)知，全面提升理財通在互聯(lián)網(wǎng)理財群體中的知名度和使用率。
因賽媒介團(tuán)隊在極短時間內(nèi)完成受眾的觸媒習(xí)慣分析，確定“樓宇海報+分眾LCD+地鐵”的媒介組合方案，覆蓋目標(biāo)受眾從出家門到公司一路上最重要的觸媒點，以簡單明了的信息提高受眾記憶度，反復(fù)提醒受眾“微信理財 你就理財通”。
同時選擇當(dāng)紅人氣明星劉濤作為產(chǎn)品代言人，拉開了一個月的媒體投放戰(zhàn)役，最終交出了以下成績單：
2016年12月至2017年1月，投放成功覆蓋20億人次；廣告好評率82%，受眾使用意向提升80%，受眾關(guān)注度提升43%；“騰訊理財通”百度指數(shù)迅速拉升，增長比例高達(dá)32.88%；本次投放助力客戶銷售業(yè)績增長翻倍。
