廣告主：長隆
所屬行業(yè)：旅游行業(yè)
發(fā)布時間：2017
發(fā)布地區(qū)：中國
作品名：《長隆水上電音節(jié)》
被國際游樂園和景點協(xié)會譽為“全球必去水上樂園”的長隆水上樂園，已連續(xù)多年被評為“世界第一”。提到夏天的廣州，所有人一定會想起在長隆水上樂園瘋狂玩水的快樂。作為地標之一的長隆水上樂園，面對同質化競爭和層出不窮的網(wǎng)紅景點，善于營銷的長隆水上樂園依舊在思考怎樣才能將娛樂營銷創(chuàng)新至極，如何增強長隆文化品牌的吸引力，成為提升客流的全新增長點。
打造全新文化品牌IP，就是長隆和因賽探尋出的一條路。長隆水上樂園不僅有最具娛樂性的設施，還積累了大量明星及DJ資源。多元化的娛樂資源最適合年輕弄潮人，年輕潮人們喜歡活在當下，積極釋放，勇敢自由，他們需要一個蕩漾情緒，喚醒熱情的聚會圣地。如何玩，怎么玩，玩什么最盡興，基于對年輕消費者的深層需求的思考，長隆和因賽打造出全新品牌IP——長隆首個水上電音節(jié)，玩水體驗與電音文化的深度結合，在消費者心中留下專屬記憶。
而長隆水上電音節(jié)只是長隆探索樂園新營銷的第一步，因賽還為長隆提出了將音樂節(jié)品牌化運營的戰(zhàn)略規(guī)劃，創(chuàng)建一個有影響力規(guī)?；娜蛱厣娨艄?jié)品牌文化IP，構建能為年輕人提供亞文化體驗的社聚平臺，不斷強化樂園文化和電音文化結合的IP影響力，這在國內也是首創(chuàng)式的做法。
IP旅游體驗，是一個未來的趨勢，是能為消費者提供更多價值體驗的戰(zhàn)略方向。而形成有特色的文化IP，不同于一次短期的造勢活動，打造一個品牌IP能為長隆品牌挖掘衍生出更多的附加價值，更能全方位的呈現(xiàn)深層次的企業(yè)價值傳播，體現(xiàn)長隆企業(yè)的文化基因，并以此為引擎，持續(xù)為長隆品牌發(fā)力。
