廣告主：美的冰箱
所屬行業(yè)：家電行業(yè)
發(fā)布時間：2019
發(fā)布地區(qū)：中國
作品名：《探索新鮮度》
從1968年創(chuàng)始至今，美的在品牌轉(zhuǎn)型的道路上不斷嘗試前進，在家電行業(yè)中也以穩(wěn)扎穩(wěn)打的擴增節(jié)奏引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展與變革。而美的冰箱作為美的集團成員之一，致力以家電智能科技為消費者提供更多使用上的便利性，每一次產(chǎn)品的革新都是對行業(yè)、對消費者更深入的研究和洞察。
2017年，家電冰箱行業(yè)經(jīng)歷了跌宕起伏，市場的不穩(wěn)定導(dǎo)致冰箱品類盈利下降。面對變化的市場和激烈的競爭，美的冰箱思考變革，主動尋求改變，逆勢而上，開始進入以產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級、技術(shù)創(chuàng)新、品牌高端化為趨勢的市場進化階段。在2018年，美的冰箱提出了智能冰箱“回歸保鮮、健康和營養(yǎng)”的戰(zhàn)略布局，發(fā)布了“你好，智能保鮮時代”的品牌主張，強勢占位智能保鮮時代。
而單純依靠產(chǎn)品技術(shù)的推廣和單個產(chǎn)品線的營銷，已經(jīng)很難占據(jù)消費者的心智。與消費者建立品牌親密度，發(fā)揮品牌和產(chǎn)品的合力，才能帶動美的冰箱整體性提升。因此在2019年，基于美的冰箱“全球智能冰箱領(lǐng)導(dǎo)者”的愿景，因賽集團為美的冰箱打造了更具有前瞻性的品牌主張“探索新鮮度”。
從“你好！智能保鮮時代”到“探索新鮮度”，強化了品牌精神態(tài)度的傳遞和品牌價值的輸出，強化消費者對美的冰箱技術(shù)和產(chǎn)品體驗，并與消費者的生活方式無縫對接，更利于深化美的冰箱與消費者的價值與情感共振。在美的冰箱“探索新鮮度”的過程當中，消費者不再是單純的消費者，更成為了美的冰箱親密的“隊友”，通過“探索”建立連接，從而獲得敢于在自己的領(lǐng)域不斷探鮮，敢于嘗鮮的共同精神追求。全新的品牌主張更有利于消費者對美的冰箱高端、智能、時尚、潮流、科技的認知。
全新的品牌主張，全新的品牌代言人，全新技術(shù)升級的產(chǎn)品，是美的冰箱品牌戰(zhàn)略和形象傳播的雙升級，助推品牌高端化的一大步，是從單個產(chǎn)品線營銷，到有意識形成美的冰箱整體品牌的合力，從產(chǎn)品技術(shù)為先，到同時注重將產(chǎn)品技術(shù)轉(zhuǎn)化為品牌感知力，產(chǎn)生產(chǎn)品和品牌的相互賦能。
美的和因賽通過營銷、產(chǎn)品、品牌三位一體的布局，推動品牌戰(zhàn)略的升級，促進消費者產(chǎn)生品牌價值的認同，深化品牌認知，提高市場縱深，使得品牌具有更多生命力和競爭力。
