廣告主：使命召喚Online
所屬行業(yè)：網(wǎng)絡游戲
發(fā)布時間：2016
發(fā)布地區(qū)：中國
作品名：《用天賦去戰(zhàn)斗 FIGHT WITH TALENT》
距CODOL上次不限號測試已過去兩年，這造成了一部分玩家的流失。但經(jīng)過兩年的進化，《使命召喚Online》從武器裝備到對戰(zhàn)場景都有了質(zhì)的變化。在此情況下，如何喚起老玩家熱情、吸引新玩家加入？通過洞察，我們決定遵從最原始、最基本的情感，從玩家的真實想法挖掘品牌價值：
Step1 槍戰(zhàn)天賦 不可辜負
從“天賦，不可辜負”切入，分別以熟悉的作戰(zhàn)經(jīng)典場面和游戲的新亮點為基礎，制作了2組系列海報，吹響每一位熱血戰(zhàn)士的集結(jié)號。
【經(jīng)典回歸，使命再續(xù)】
因為各種原因流失的老玩家，別忘了你曾經(jīng)的隊友，別忘了你曾經(jīng)的COD天賦。回來CODOL，感受曾經(jīng)的感動。
【戰(zhàn)士的天賦，不該被束縛】
每一個FPS玩家，都擁有與生俱來的槍戰(zhàn)天賦，但過去的游戲，總是束縛著你，你或許沒有找到適合你的方式。來CODOL，釋放你的戰(zhàn)士天賦。
Step2 用天賦去戰(zhàn)斗
每個人都有自己的天賦，每個人都有屬于自己的槍。我們選取那些最具代表性的工具，為他們打造一把最與眾不同的槍。
我身體里有一根神經(jīng)，對文字極度敏感。文字，柔軟卻有力量，它能帶我感受這個世界，并與之對話。
郭揚 19歲 漢語言文學專業(yè)學生
[使命召喚Online 2年玩家 ID：不會玩槍的士兵]
一個偏執(zhí)狂的細節(jié)控，卻是他們口中的靠譜醫(yī)生。我總能看到最細微的不同，做出最精準的判斷。
Eric Chan 27歲 外科醫(yī)生
[使命召喚Online 1年玩家 ID：Eric666]
別人覺得數(shù)字枯燥，但我恰好相反。數(shù)字不會說謊，它是一個密碼，讓我解開背后的規(guī)律。
劉洋 32歲 證券分析師
[使命召喚Online 2年玩家 ID：狂心之怒L]
我所理解的生活，就是和喜歡的一切在一起。經(jīng)過了一段時間的賽車生涯，我好想創(chuàng)作，創(chuàng)作了一段時間又好想開車撒撒野，我做這些都很開心，讓我做什么都愿意。
韓寒
[使命召喚Online 老玩家 ID：NiubiHan]
“騰訊，用互聯(lián)網(wǎng)提升人類生活品質(zhì)”
線下主題槍展，向更多人傳遞“用天賦去戰(zhàn)斗”的精神，現(xiàn)場人頭攢動，各種cosplay。
Step3 天賦不死，天生戰(zhàn)士
代言人韓寒，釋放天賦，邀請大家一起戰(zhàn)斗
整體公測傳播為《使命召喚Online》制造了熱烈的市場反響，百度指數(shù)明顯上揚，達到了游戲歷史峰值211,332；品牌創(chuàng)意視頻播放量超33,790,000。從不限號測試到如今的公測，從創(chuàng)意平面到品牌宣傳大片，從線下主題展到線上自發(fā)傳播，完成了對《使命召喚Online》“用天賦去戰(zhàn)斗”的品牌主張。努力，便不會辜負。
