2020-05-11
美的冰箱
照顧好你的菜，讓食物為自己代言
廣告主：美的冰箱
所屬行業(yè)：家電產(chǎn)品
發(fā)布時間：2017
發(fā)布地區(qū)：中國
作品名：《照顧好你的菜》
很多人都希望能讓食材保持新鮮，但大部分人只會把它們直接扔進冰箱，卻不知道食物和人一樣，性格脾氣不同，保鮮需求也不同。美的推出全新溫濕精控冰箱，能根據(jù)食物的需求，精準(zhǔn)調(diào)節(jié)溫度和濕度，達到最佳保鮮效果。我們需要做的是讓更多人知道食物應(yīng)該因材制宜的保存，而美的溫濕精控冰箱剛好符合這個要求。由此，我們開展了一場以“照顧好你的菜”為主題的戰(zhàn)役，讓食物為自己發(fā)聲，向人們宣告它們的保鮮需求。
根據(jù)對本次廣告戰(zhàn)役針對的80/90后群體分析，結(jié)合美的冰箱產(chǎn)品優(yōu)勢，因賽集團提出《照顧好你的菜》的Campaign主題，并打造了《我就不想買菜》事件營銷、《照顧好你的菜》創(chuàng)意KV、《照顧好你的菜》病毒視頻、《照顧好你的菜》食材嬰兒保溫箱地鐵創(chuàng)意展一系列傳播活動，最終實現(xiàn)了硬廣投放總量達到1.32億次關(guān)注，視頻網(wǎng)站共有333.7萬人次深度了解，微博共有6376.9萬人次深度參與話題，微信共359.4 萬次曝光量、142.8 萬人閱讀，百度指數(shù)整體環(huán)比提升13%，助力美的收獲了品牌聲量與銷量的雙重提升。
