2021-09-14
雪佛蘭開拓者
世界再大，也是開拓出來的
廣告主：雪佛蘭
所屬行業(yè)：汽車
發(fā)布時間：2021
發(fā)布地區(qū)：中國
作品名：《SUV，就要開拓》
開拓者是雪佛蘭的旗艦大七座SUV，具有獨特的硬核風格與氣質(zhì)，繼承了雪佛蘭硬核基因，擁有強悍的機械素質(zhì)和霸氣外觀。
然而，當今社會節(jié)奏越來越快，人們的工作壓力越來越大，每天在城市里兩點一線為生活忙碌奔波，極少走出去看看。與之對應(yīng)的，國內(nèi)SUV市場產(chǎn)品也越來越多的追求舒適、豪華、智能，使用場景也多為城市通勤，大家似乎忘記SUV誕生的初衷就是為了適應(yīng)更多地形。
為了讓開拓者進入購車人群視野，塑造區(qū)隔于競品的鮮明形象。我們從精神層面出發(fā)，通過多維度場景化創(chuàng)意向受眾輸出“SUV，就要開拓”，強化 SUV 的本質(zhì)與初衷。比如，在愚人節(jié)當天，借助 Social 海報以諧音方式關(guān)聯(lián)其他幾個汽車品牌，強化各大品牌與開拓之間的關(guān)系，為輸出“SUV，就要開拓”的內(nèi)核做鋪墊。此外，還通過調(diào)性短片、平面廣告等多場景演繹開拓的重要性，喚醒受眾對開拓的向往。
