2021-09-14
東風(fēng)小康?？?/div>
打破商用車營銷固有藩籬，以出圈玩法演繹產(chǎn)品力
廣告主：東風(fēng)小康
所屬行業(yè)：汽車
發(fā)布時(shí)間：2021
發(fā)布地區(qū)：中國
作品名：《牛市》
2020年來，新卡市場一家獨(dú)大的壟斷趨勢進(jìn)一步提高，大動(dòng)力、大空間、大排量成為消費(fèi)趨勢。為打入市場、提振聲量，東風(fēng)小康推出第一款２.０L排量中大型微卡。
基于對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體的洞察,我們認(rèn)為應(yīng)采取通俗易懂、直觀明了的語言風(fēng)格，進(jìn)行產(chǎn)品差異化價(jià)值包裝，讓消費(fèi)者產(chǎn)生直觀感受。在創(chuàng)意思考過程中，我們從牛年聯(lián)想到“?！边@個(gè)創(chuàng)意概念——長久以來，牛在中國人的致富路上扮演著舉足輕重的角色，發(fā)展到今天，一個(gè)牛字寄托了我們對(duì)美好生活與勤懇創(chuàng)富的渴望、贊美。以牛為核心概念為產(chǎn)品背書，東風(fēng)小康可借此大開腦洞，以出圈玩法演繹產(chǎn)品力，實(shí)現(xiàn)差異化競爭。
為此，我們提煉出“你的創(chuàng)富牛卡”的傳播主張，打破商用車營銷固有藩籬，借助充滿戲劇性的視頻發(fā)布會(huì)，以接地氣的場景、有趣真實(shí)的人設(shè)與對(duì)話，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者，建立獨(dú)特記憶符號(hào)，實(shí)現(xiàn)自身市場突破。
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