廣告主：騰訊游戲
所屬行業(yè)：游戲
發(fā)布時(shí)間：2021
發(fā)布地區(qū)：中國(guó)
作品名：《飆盡每一圈》
在面臨商業(yè)挑戰(zhàn)的環(huán)境下，PEL以“全球移動(dòng)電競(jìng)新物種”為定位，以敢于創(chuàng)新的“跨界合作”——跨界傳統(tǒng)體育、跨界潮流文旅等，在眾多電競(jìng)品牌中創(chuàng)造差異化記憶點(diǎn)，突圍而出。因此，在2021 S2賽季，PEL聯(lián)合上海國(guó)際賽車場(chǎng)打響合作營(yíng)銷戰(zhàn)役。
經(jīng)過對(duì)賽事的深入調(diào)研，因賽洞察到無論是在上海賽道上突破圈速超越對(duì)手的賽車手，還是在PEL賽場(chǎng)信號(hào)圈內(nèi)拼出戰(zhàn)績(jī)打敗所有人的電競(jìng)選手，都有著共通的競(jìng)技精神，也是打動(dòng)電競(jìng)和賽車愛好者們的不變情懷。
基于此，我們挖掘了雙方出雙方共同的競(jìng)技精神——“在每一圈中拼盡全力，創(chuàng)造紀(jì)錄”，以文化碰撞放大雙方的賽事魅力，與大眾溝通。提出“飆盡每一圈”的合作口號(hào)，并推出聯(lián)動(dòng)官宣視頻，通過動(dòng)畫視頻的形式，以不斷加速去打破記錄的故事線，詮釋每一圈都拼盡全力的共同態(tài)度。
此外，因賽還以平面海報(bào)展示聯(lián)動(dòng)的每一個(gè)亮點(diǎn)，通過富有賽車運(yùn)動(dòng)風(fēng)格的設(shè)計(jì)與合作元素的結(jié)合巧思，詮釋每一圈拼盡全力的奪冠精神，輸出合作賣點(diǎn)制造用戶對(duì)PEL新賽季的驚喜與期待。玩家也可在游戲內(nèi)深度體驗(yàn)聯(lián)名款。
傳播戰(zhàn)役上線后，品牌曝光量達(dá) 5.5 億次，合作宣傳片播放量共計(jì) 59.5萬，平面海報(bào)及聯(lián)動(dòng)設(shè)計(jì)等內(nèi)容傳播在官博累計(jì)閱讀量 54.3萬、累計(jì)互動(dòng)量 815 萬。在PEL S2期間，觀賽用戶數(shù)對(duì)比上賽季提升 200 萬。
