2021-09-15
騰訊游戲和平精英
通過數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新春節(jié)形式，以神話中象征吉祥的“四圣”為靈感來源，讓大吉大利傳遍中國。
廣告主：和平精英
所屬行業(yè)：游戲
發(fā)布時(shí)間：2021
發(fā)布地區(qū)：中國
作品名：《新年吉合，大吉大利》
對于當(dāng)代年輕人來說，新春的年味似乎越來越淡。作為被眾多年輕人喜愛的游戲平臺，和平精英應(yīng)如何運(yùn)用自身品牌影響力，為傳統(tǒng)文化注入新活力，讓新春傳統(tǒng)重回年輕人的視野？
我們發(fā)現(xiàn)，“打游戲”是年輕人過年的指定項(xiàng)目。個(gè)性的年輕人們除了想和家人過個(gè)團(tuán)圓年，也不忘與志同道合的伙伴們隔空相聚。為此，我們利用數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新春節(jié)形式，發(fā)揮游戲載體的創(chuàng)造力與包容力，打造新潮與傳統(tǒng)交融的“和平精英中國年”。通過融合神話中象征吉祥的“四圣獸”及新年集市等傳統(tǒng)民俗，為玩家提供線上線下新春聚會(huì)的自留地，帶領(lǐng)玩家體驗(yàn)傳統(tǒng)文化創(chuàng)新魅力。
“新年吉合，大吉大利”活動(dòng)不僅有效提高了和平精英的用戶活躍度，也為品牌的長效增長提供了有力契機(jī)。
