12月29日，動(dòng) · 態(tài)——2018年“1212創(chuàng)意中國(guó)”論壇在廣州美術(shù)學(xué)院昌崗校區(qū)廣州國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園國(guó)際演播廳舉行，因賽集團(tuán)董事副總裁劉穎昭圍繞“跨界傳播”發(fā)表《超越廣告》的主題演講。
本屆論壇由廣東省市場(chǎng)監(jiān)督管理局、廣州市政府新聞辦公室、廣州市工商行政管理局、廣州國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園管理委員會(huì)、廣東省本科高校動(dòng)畫·數(shù)字媒體專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)、廣州美術(shù)學(xué)院指導(dǎo)，廣州國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園管理委員會(huì)辦公室和廣州國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園廣州美術(shù)學(xué)院園區(qū)共同主辦。
論壇以“動(dòng)·態(tài)”為主題，旨在深入探討當(dāng)代廣告及相關(guān)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在發(fā)展創(chuàng)新過(guò)程中與技術(shù)、媒介及社會(huì)產(chǎn)生的新的互動(dòng)方式，以及由此帶來(lái)的業(yè)態(tài)變化。圍繞“未來(lái)城市”“跨界傳播”“創(chuàng)意灣區(qū)”三大主題，十一位學(xué)界及業(yè)界專家以圓桌論壇的形式共同探索當(dāng)今廣告品牌傳播、互動(dòng)及交流的新媒介、新語(yǔ)言和新范式。
當(dāng)前跨界營(yíng)銷已成為廣告業(yè)的顯著特征，因賽集團(tuán)董事副總裁劉穎昭認(rèn)為，跨界并不是簡(jiǎn)單地從一個(gè)領(lǐng)域跨到另一個(gè)領(lǐng)域，而是在一個(gè)領(lǐng)域做到極致、融會(huì)貫通之后借助其他領(lǐng)域的資源更好地服務(wù)品牌。
以2018年在AWE會(huì)展上因賽集團(tuán)與The Nine為華帝打造的“智慧大腦”品牌藝術(shù)空間和《功夫之水》全息影片為例，劉穎昭分享了廣告是如何超越語(yǔ)言與文化連接品牌和消費(fèi)者的。
與以往家電參展商在室內(nèi)展廳搭建展示空間的做法不同，這個(gè)位于廣場(chǎng)中心的“大腦袋”融合了雕塑、建筑、裝置藝術(shù)、品牌空間等多種形態(tài)，超越了廣告的創(chuàng)意表達(dá)方式。
全息影片《功夫之水》的靈感來(lái)源于中國(guó)的傳統(tǒng)文化——功夫，它將華帝洗碗機(jī)層層潔凈的功能演繹成“功夫水人”與污垢之間的搏斗，即使污垢藏到難以想象的地方，華帝洗碗機(jī)照樣也能層層洗凈，這個(gè)影片將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技完美結(jié)合，彰顯了品牌的文化自信。
在2018年，這兩個(gè)作品相繼斬獲了LIA倫敦國(guó)際廣告獎(jiǎng)（全球華文創(chuàng)意單元）3座金獎(jiǎng)、Spikes Asia亞洲創(chuàng)意廣告節(jié)銀獎(jiǎng)、ONE SHOW中華創(chuàng)意獎(jiǎng)2支銀鉛筆獎(jiǎng)、AD STARS釜山國(guó)際廣告節(jié)水晶獎(jiǎng)、中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)、金獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)、中國(guó)4A金印獎(jiǎng)金獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)、龍璽環(huán)球華文廣告獎(jiǎng)2座類別全場(chǎng)大獎(jiǎng)、2座金獎(jiǎng)、臺(tái)北國(guó)際創(chuàng)意節(jié)時(shí)報(bào)金像最佳整合行銷獎(jiǎng)、最佳視效獎(jiǎng)等30多個(gè)國(guó)內(nèi)外頂尖創(chuàng)意及營(yíng)銷獎(jiǎng)項(xiàng)。
但劉穎昭認(rèn)為，無(wú)論獲得過(guò)多少獎(jiǎng)項(xiàng)，廣告人都要深刻認(rèn)識(shí)到獲獎(jiǎng)并不是廣告的目的，廣告的目的是用真實(shí)的好創(chuàng)意讓世界更美好，踏踏實(shí)實(shí)為品牌創(chuàng)造價(jià)值。真正的“超越廣告”，一定是不做賣慘的廣告，不做有話題而無(wú)道德是非的廣告，不做無(wú)視品牌只為流量的廣告，不做無(wú)視商業(yè)只為拿獎(jiǎng)的廣告，作為廣告人，要不斷思考廣告的真正價(jià)值是什么，要立足于市場(chǎng)的實(shí)際需求，要對(duì)得起客戶的信任托付。
