廣告主：王者榮耀
所屬行業(yè)：網絡游戲
發(fā)布時間：2017
發(fā)布地區(qū)：中國
作品名：《王者榮耀賽事中心》
王者榮耀賽事中心在運營初期缺乏因事制宜的運營干預，使得賽事內容缺乏沉淀，以及有效的分發(fā)傳播。因賽數(shù)字服務團隊聚焦“創(chuàng)意活動，優(yōu)質內容，明星造星”三大賽事運營核心要素，進而打造優(yōu)質內容精準分發(fā)的賽事互動社區(qū)，引發(fā)玩家對王者賽事的關注。
Step1：賽前預熱：策劃趣味創(chuàng)意活動
在重大比賽開幕前，通過系列主題傳播的活動，提高玩家對賽事中心的打開率。以火爆的嘻哈音樂形式介紹12支常規(guī)賽KPL戰(zhàn)隊，歌曲結尾帶出常規(guī)賽的開鑼儀式。同時，在明星戰(zhàn)隊賽前造勢，提高KLP秋季賽的關注度，活動上線后，用戶參與量達到186萬，賽事社區(qū)的日均活躍用戶數(shù)增長了30.99%。
Step2：聚焦賽事：打造優(yōu)質賽事內容
在運營中加強干預，通過用戶研究及數(shù)據(jù)分析生產優(yōu)質內容，提高賽事內容的游戲滲透。從熱點盤點、賽況回顧、比賽數(shù)據(jù)分析、賽事預告等方面進行內容整合，以最簡潔、高效的方式給玩家賽事傳達信息，覆蓋王者體系下全部官方賽事的熱點信息?！锻跽唠姼傊芸访科谄骄喿x量為41.2萬，單期最高閱讀量達101萬。
Step3：賽后維溫：培育戰(zhàn)隊明星維系粉絲持續(xù)關注
每月對當期最受關注的選手、解說、教練進行采訪，并以圖文的形式輸出活動回顧，對活動進行二次曝光?！睹餍敲鎸γ妗纺壳耙呀洺蔀榉劢z向的社區(qū)運營活動典范，固定為賽事中心常規(guī)欄目，目前各期采訪的平均參與粉絲量為24萬，廣受戰(zhàn)隊粉絲關注。
