廣告主：創(chuàng)維SKYWORTH
所屬行業(yè)：家電行業(yè)
發(fā)布時間：2019
發(fā)布地區(qū)：中國
作品名：《自發(fā)光青年》
在創(chuàng)維成立30周年，“創(chuàng)維AI自發(fā)光，點亮你我夢想”作為“新起點，新目標”被明確提出，如何讓創(chuàng)維自發(fā)光精神深入人心，樹立創(chuàng)維集團積極正面、年輕化的企業(yè)形象，并借此展現(xiàn)創(chuàng)維集團的企業(yè)實力呢？因賽為創(chuàng)維在微信微博兩大平臺進行了一系列的傳播。
Step1 定義自發(fā)光青年標簽
在5月4日李易峰生日以及五四運動100周年之際，借勢雙重熱點，自發(fā)光青年首登場即引爆聲量。在微信以第一人稱“我”闡述自發(fā)光青年的含義，通過展示“我”在創(chuàng)維不同的崗位工作場景的應(yīng)對狀態(tài)，貼近創(chuàng)維人的生活，體現(xiàn)自發(fā)光精神的含義，進一步闡釋創(chuàng)維自發(fā)光青年含義；在微博通過認證李易峰為自發(fā)光青年，粉絲高漲情緒助力自發(fā)光青年話題聲量暴漲，微博鮮花應(yīng)援派發(fā)，撩動粉絲為愛豆打CALL的情緒，有效增強粉絲與創(chuàng)維的品牌黏性，持續(xù)為#自發(fā)光青年#擴散熱度。
Step2 展現(xiàn)自發(fā)光青年形象
通過58部落探訪創(chuàng)維內(nèi)部活動，對一線員工進行采訪，借此次采訪走進創(chuàng)維人，進一步豐富自發(fā)光青年的形象與內(nèi)涵，在表現(xiàn)突破、向上、奉獻、主動的精神內(nèi)涵的同時，再突出年輕、活力、幽默、趣味的正能量新青年形象。
創(chuàng)維集團官博攜手58同城官博&58部落發(fā)起 #自發(fā)光青年是什么樣的# 話題互動，引爆網(wǎng)友討論。58同城APP定制開屏廣告破2000W曝光量。同時58同城探秘創(chuàng)維視頻于多平臺上線，視頻播放量達56.1W+ ，創(chuàng)維官微推送文章《看！那群創(chuàng)維自發(fā)光青年！》，閱讀量破1.3W+。
Step3 號召加入自發(fā)光青年
創(chuàng)維聯(lián)合人民日報進行#有一分熱 發(fā)一分光#短視頻合作，通過真實采訪4位初入職場年輕人，回顧他們畢業(yè)時的人生選擇，他們的困惑，思考，改變和突破，挖掘每個人身上都具有的那束“光”，表達他們對“自發(fā)光”的理解和思考。其中呂偉龍工程師作為創(chuàng)維人的代表被采訪跟拍。
人民日報官微借勢畢業(yè)季熱點首發(fā)自發(fā)光青年視頻推文，閱讀量破10萬+，創(chuàng)維官微官博發(fā)布視頻，通過粉絲話題互動擴大自發(fā)光青年短視頻影響力，微博話題閱讀量增至1285.2萬，官微閱讀量破萬，然后通過對視頻內(nèi)容的持續(xù)挖掘，發(fā)布視頻主角呂偉龍專題推文有獎話題互動，發(fā)起自發(fā)光青年征集活動，為下一階段創(chuàng)維自發(fā)光青年個人系列專題做鋪墊，推文閱讀量破5萬+。
Step4 深入自發(fā)光青年內(nèi)涵
通過打造創(chuàng)維自發(fā)光青年個人系列專題，展示15位創(chuàng)維自發(fā)光青年的故事成就，持續(xù)深化自發(fā)光青年內(nèi)涵。通過一系列高聲量、強影響力的精品內(nèi)容，助力創(chuàng)維樹立創(chuàng)維集團積極正面、年輕化的企業(yè)形象。
