? “人類(lèi)真的召喚了先賢，哪怕只是一片倒影”。——來(lái)自某平臺(tái)用戶(hù)對(duì)AI TALK內(nèi)容的評(píng)價(jià)
用AI TALK重現(xiàn)人類(lèi)歷史上的重要人物，我們承認(rèn)是出于廣告的目的。但當(dāng)看到那些重現(xiàn)的聲音、樣貌，很多觀(guān)眾與我們一樣，感動(dòng)與驚奇不能平復(fù)。
看飛凡汽車(chē)組局，邀音樂(lè)之父巴赫與交流電之父，舒適TALK。
如你所見(jiàn)，這是一支用AI技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)的談話(huà)節(jié)目。但所見(jiàn)并不一定代表所得。兩人對(duì)話(huà)的背后，對(duì)話(huà)內(nèi)容如何梳理？聲音如何實(shí)現(xiàn)？畫(huà)面如何構(gòu)思？甚至畫(huà)面背景如何設(shè)定？廣告該在何時(shí)自然介入？傳播及話(huà)題性上又需要做哪些思考？當(dāng)我們將時(shí)光倒流至首輪提案，客戶(hù)對(duì)初版創(chuàng)意內(nèi)容如何反饋？有哪些從實(shí)際出發(fā)的考量？種種問(wèn)題都需一一解答，而在這過(guò)程中，有很多值得我們探索的未知區(qū)域。
如果你也是一位對(duì)新事物充滿(mǎn)好奇的人，不妨跟著我來(lái)解鎖這支「汽車(chē)圈第一支AI.TALK廣告」的誕生。
本篇文章以下內(nèi)容，由共創(chuàng)方：全網(wǎng)首檔AI對(duì)話(huà)節(jié)目 AI.TAlK創(chuàng)始人——汗青老師、客戶(hù)飛凡品牌、及我們共同梳理。Q 1?提案時(shí)，客戶(hù)對(duì)創(chuàng)意內(nèi)容的反饋？首輪提案時(shí)，我們提報(bào)給客戶(hù)兩個(gè)方向：
方向一：是邀請(qǐng)五位音樂(lè)家，以視頻會(huì)議的方式來(lái)talk，各自聊聊自己的名字是如何適用于飛凡座艙。最終，巴赫以其音樂(lè)的舒適性，與舒適性背后的龐雜思考，化繁為簡(jiǎn)的理念，與飛凡座艙共鳴。座艙也以“巴赫座艙” 命名。
（巴赫:其實(shí)飛凡已經(jīng)決定叫“飛凡巴赫座艙”這個(gè)名字了，不是嗎?我想他們只是想通過(guò)這個(gè)提案或者說(shuō)廣告，讓別人知道為什么飛凡座艙，叫“飛凡巴赫座艙”。）
（貝多芬：那我覺(jué)得可以散會(huì)了，顯然有人操縱了會(huì)議。）
方向二：通過(guò)巴赫感謝門(mén)德?tīng)査桑ㄊ情T(mén)德?tīng)査裳堇[巴赫的音樂(lè)，助其被世人看到，名聲大噪）的角度，去傳遞出巴赫有要感謝的人，巴赫座艙也有要感謝的人，是那些選擇巴赫座艙的人。
提案現(xiàn)場(chǎng)，AI.TALK這一不同于以往傳播形式的內(nèi)容平臺(tái)，吸引了客戶(hù)的興趣。以AI.TALK的形式為載體，做巧妙的產(chǎn)品植入，客戶(hù)與我們初步形成共識(shí)。
其實(shí)在日常溝通中，我們與客戶(hù)一直在不斷探索新的形式，新的內(nèi)容。在傳播內(nèi)容過(guò)于龐雜，趨于同質(zhì)的當(dāng)下，如何圍繞品牌所要表達(dá)的產(chǎn)品，以一種新的方式去靠近用戶(hù)，讓傳播不落俗套的同時(shí)持續(xù)激活用戶(hù)對(duì)飛凡品牌的新鮮感。這是我們需要上心的課題。而接下來(lái)到了腳本內(nèi)容修改階段（省略很多輪提報(bào)修稿）。最終敲定人物及內(nèi)容方向：音樂(lè)之父巴赫與交流電之父，展開(kāi)一場(chǎng)關(guān)于科技、音樂(lè)與舒適的對(duì)談。同時(shí)展示飛凡巴赫座艙，智能舒適的未來(lái)出行體驗(yàn)。Q 2?AI.TALK的制作流程及經(jīng)驗(yàn)？初擬腳本、優(yōu)化腳本、敲定腳本、再通過(guò)幾輪PPM（拍攝前會(huì)議）將所有的細(xì)節(jié)進(jìn)行探討、協(xié)商。使廣告片最終成片要達(dá)到預(yù)期的效果。再來(lái)到拍攝和后期環(huán)節(jié)，最終呈現(xiàn)成片。CHATGPT創(chuàng)作腳本，通過(guò)角色的語(yǔ)料訓(xùn)練模型（最花功夫，目的是體現(xiàn)人物個(gè)性，言之有物）；再使用Mid Journey或Stable Diffusion設(shè)計(jì)基礎(chǔ)的角色形象，額外三四成通過(guò)手繪加工；最后由AITALK團(tuán)隊(duì)自研AI技術(shù)生成談話(huà)的語(yǔ)音。制作這支飛凡汽車(chē) x AI.TALK廣告影片需要哪些步驟？首先來(lái)到關(guān)鍵一步：確立腳本框架。這次我們并未按AI.TALK既往的創(chuàng)作邏輯，將腳本創(chuàng)作交由CHATGPT。而是通過(guò)自創(chuàng)內(nèi)容，把控通篇的TALK節(jié)奏，平衡TALK內(nèi)容的深度和通俗化。讓所聊內(nèi)容始終圍繞“舒適”，同時(shí)不失趣味。再通過(guò)片頭部分及結(jié)尾部分的產(chǎn)品植入，帶出“飛凡汽車(chē)所帶來(lái)的舒適感”。
其次是畫(huà)面匹配。我們希望兩位主角：音樂(lè)之父巴赫與交流電之父尼古拉。在TALK中不止是左右分立，一鏡到底。而是隨著談話(huà)內(nèi)容，穿插人物的多機(jī)位鏡頭，以及中插匹配文字的畫(huà)面素材。豐富整體的觀(guān)感，讓畫(huà)面更具觀(guān)賞性。同時(shí)整體的色調(diào)，也向飛凡品牌的品牌色系靠近，潛移默化中強(qiáng)化觀(guān)眾對(duì)品牌質(zhì)感的感知。值得聊的是。在影片結(jié)尾，大家可以看到一個(gè)巴赫坐在飛凡R7駕駛位的鏡頭：“巴赫邀請(qǐng)你入座巴赫座艙”。想讓巴赫出現(xiàn)不難，但想讓巴赫以這樣的方式：優(yōu)雅側(cè)身，微笑面對(duì)鏡頭，與觀(guān)眾對(duì)話(huà)的方式出現(xiàn)。這樣的動(dòng)作細(xì)節(jié)，不止需要?jiǎng)佑每萍己莼睿枰笃诘氖掷L加工，以實(shí)現(xiàn)“再好一點(diǎn)”的預(yù)期。
同時(shí)巴赫“G弦上的詠嘆調(diào)”這一聽(tīng)起來(lái)分外舒適的經(jīng)典音樂(lè)，也在影片中以談話(huà)背景音的方式出現(xiàn)，為影片多“加持一分”舒適氛圍。
Q 3產(chǎn)品信息植入及傳播和話(huà)題性的思考？
在本期內(nèi)容開(kāi)頭，我們通過(guò)植入一個(gè)“只可意會(huì)”的熱搜梗來(lái)引入。拉近巴赫與尼古拉彼此“世紀(jì)級(jí)距離感”的同時(shí)，為接下來(lái)TALK中兩人詼諧的話(huà)風(fēng)淺作鋪墊。
同時(shí)避免產(chǎn)品植入部分置于結(jié)尾，而導(dǎo)致的產(chǎn)品“地位”較弱?？蛻?hù)希望在談話(huà)前中段也作一次植入，但不要破壞整體談話(huà)的流暢度，不違和。我們也很認(rèn)同這樣的調(diào)整。在第一次植入產(chǎn)品時(shí)“提及舒適，點(diǎn)到為止”。在第二次結(jié)尾植入中，則是“深入舒適，深入探討”。從飛凡R7這款車(chē)所能提供的AR-HUD視覺(jué)增強(qiáng)，這一“焊在路上的立體導(dǎo)航”，聊到這一功能能給予駕駛者在行車(chē)時(shí)的舒適感受。
（飛凡R7 AR-HUD視覺(jué)增強(qiáng) ）
片尾還埋伏一個(gè)回馬槍，通過(guò)巴赫與尼古拉的一問(wèn)一答為即將上市的2024款飛凡R7作預(yù)熱：“你知道飛凡R7 2024款 即將煥新上市的消息嗎？”“我現(xiàn)在知道了?！?/span>
短片在飛凡汽車(chē)官方視頻號(hào)、抖音及AI.TALK官方視頻號(hào)的發(fā)布，吸引來(lái)不少用戶(hù)的自發(fā)轉(zhuǎn)評(píng)。
有人驚訝于這樣的一種新的廣告形式，有人因巴赫與交流電之父的同框而“不可思議”，有人說(shuō)能邀請(qǐng)到交流電之父來(lái)為飛凡打廣告，蹭到交流電之父的影響力，飛凡汽車(chē)與AI.TALK的這次合作的確取巧；更有人因此而對(duì)飛凡汽車(chē)的興趣更盛，產(chǎn)生對(duì)巴赫座艙的舒適想進(jìn)一步了解的意愿。某種程度，這也實(shí)現(xiàn)了我們對(duì)這支影片的預(yù)期?；貧w到傳播的出發(fā)點(diǎn)，我們想與用戶(hù)溝通的正如影片片頭的那句話(huà)：“卷累了別忘了，我們還有巴赫”。我們還有飛凡的巴赫座艙。探索新的方式不止需要想象力，更需要決斷力和執(zhí)行力。感謝本次傳播中，客戶(hù)的信任和AI.TALK的支持。未來(lái)我們將持續(xù)去嘗試和探索，圍繞“產(chǎn)品和品牌”創(chuàng)作更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。用智能驅(qū)動(dòng)，讓營(yíng)銷(xiāo)更有智慧。AIGC時(shí)代之下，因賽集團(tuán)將持續(xù)探索，為客戶(hù)提供全鏈條品牌營(yíng)銷(xiāo)智慧服務(wù),推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)行業(yè)的轉(zhuǎn)型與高質(zhì)量發(fā)展。?
