從「頭」說?這次我們接到的brief
中大型轎跑SUV 2024款飛凡R7，所搭載的華為AR-HUD視覺增強系統(tǒng)（抬頭顯示），能為車主帶來更有科技感、更便捷的駕駛體驗，這是諸多競品所不及的產品優(yōu)勢。此次營銷目標旨在讓更多人了解到飛凡R7的這一產品優(yōu)勢，提升到店試駕的興趣度，促成購買行為。
收「尾」了?來看我們的解題成果
如你所見。我們有幸與在春節(jié)檔影片《熱辣滾燙》、《第二十條》中極具號召力的百億票房影帝、實力派演員雷佳音合作。在中國傳統(tǒng)時節(jié)點：二月二龍?zhí)ь^這一天，上線這支名為「雷抬頭」的借勢影片。用「這樣的一個抬頭，會給一切開個好頭」的號召，強化華為AR-HUD視覺增強系統(tǒng)（抬頭顯示）這一產品點的溝通，同時達成品牌向上精神的共振。
這一瞬間，低沉的情緒，被一股能量沖淡。頭再抬起時，那條或許要繞遠的路，成為了雷佳音與飛凡R7新的方向，在飛凡R7所搭載的華為AR-HUD視覺增強系統(tǒng)（抬頭顯示）的指引下，雷佳音抬頭向前，駕駛飛凡R7從容馳騁。在影片結尾，你更會看到一條雷雨中穿行的云龍，呼應車子的路跑動勢，帶來振奮的視覺與情緒的沖擊。
短片上線僅3天，微博平臺視頻播放量突破18,000,000+，用戶對飛凡R7的興趣度明顯提升，到店試駕人數(shù)也呈增長趨勢。
一天的拍攝時間內?不止這一支片
說車，賣車，是車評人的專利。但是你從未見過明星說車。這次我們用前所未有的一種嘗試，去呈現(xiàn)這支形式和話風都十分新穎的汽車廣告：讓雷佳音作為飛凡汽車的「頭號舒適體驗官」，以幽默生動、極具個人風格的話術（講東北話的雷佳音真的太耐看了）將飛凡R7這臺心頭好車的諸多產品點一一說來，讓人不經意間，對產品點提起興趣。
評論區(qū)很多觀眾表示，這是一支很上“頭”的廣告，絕不會讓你產生打開就想關掉的念頭。同時在影片文本中，“頭”字高頻出現(xiàn)，也是因為大家對雷佳音的愛稱“雷大頭”。這使得這支視頻“頭頭是道”更有看點更有賣點。
寫在后面
2024年新能源市場競爭激烈，各品牌都在不斷探索，以價格或是產品優(yōu)勢拉取用戶，搏取生存下來的機會。而對于依托上汽集團資源，不斷實現(xiàn)產品多維進階的飛凡品牌，其主打車型飛凡R7 2024款在上市后，銷量表現(xiàn)持續(xù)走紅。23年12月中大型純電SUV月銷第三；24年1月中大型純電SUV第一周銷量第四。但要維持這種上升態(tài)勢，必要將自己的優(yōu)勢放大，讓消費者在選擇極多的新能源市場，看到飛凡R7這款車的閃光點。
本次圍繞飛凡R7這款車的優(yōu)勢產品點：華為AR-HUD視覺增強系統(tǒng)（抬頭顯示）所展開的營銷戰(zhàn)役，愿為飛凡品牌在開年這一重要的時間節(jié)點，開個好頭，造好勢頭。
