廣告主：長(zhǎng)虹
所屬行業(yè)：家電行業(yè)
發(fā)布時(shí)間：2019
發(fā)布地區(qū)：中國(guó)
作品名：《我就要你虹》
深耕家電市場(chǎng)多年，長(zhǎng)虹憑借著優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品技術(shù)和服務(wù)，曾一度被稱為“家電大王”。而隨著行業(yè)創(chuàng)新，更多年輕化科技化的互聯(lián)網(wǎng)品牌也進(jìn)入家電市場(chǎng)，傳統(tǒng)品牌如果主動(dòng)不升級(jí)轉(zhuǎn)型將面臨著更被動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于越來(lái)越年輕的消費(fèi)群體來(lái)說，長(zhǎng)虹的“名片”已略顯陌生，品牌影響力和產(chǎn)品熱度也不斷下降。如何應(yīng)對(duì)品牌老化，成為關(guān)鍵問題。
所以，因賽為長(zhǎng)虹找到了最有行動(dòng)力和影響力的群體——粉絲。粉絲作為年輕消費(fèi)者中的一股獨(dú)特力量，已經(jīng)在品牌市場(chǎng)的各個(gè)環(huán)節(jié)上具有發(fā)言權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。當(dāng)粉絲經(jīng)濟(jì)遇上傳統(tǒng)品牌，究竟會(huì)迸發(fā)出怎么樣的火花呢？
2018年11月，長(zhǎng)虹與因賽聯(lián)手2018占據(jù)文娛風(fēng)頭的選秀偶像小鬼-王琳凱，打造了#我就要你虹#的品牌話題活動(dòng)，線上線下一起聯(lián)動(dòng)發(fā)力，強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍Z世代消費(fèi)群體的社交生態(tài)圈，引爆熱議狂潮。線上，官方平臺(tái)發(fā)布“廣告牌虛位以待”的消息，在全國(guó)范圍內(nèi)制造聯(lián)動(dòng)粉絲表白偶像懸念；線下，粉絲到任意長(zhǎng)虹廣告牌地點(diǎn)合照打卡，即可解鎖全國(guó)100塊大屏，助力偶像上墻。
明星粉絲團(tuán)流量刷屏，KOL多方造勢(shì)，各大網(wǎng)媒持續(xù)發(fā)酵。活動(dòng)上線6小時(shí)話題閱讀量已破百萬(wàn)大關(guān)，24小時(shí)內(nèi)超過260多萬(wàn)的微博超話閱讀量。不僅長(zhǎng)虹官博粉絲量實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，活動(dòng)更覆蓋到北京、上海、深圳、青島、廣州等全國(guó)多個(gè)城市。
看起來(lái)，#我就要你虹#只是簡(jiǎn)單的粉絲表白偶像，但在粉絲的強(qiáng)大“生產(chǎn)力”和“凝聚力”下，#我就要你虹#也會(huì)被粉絲文化賦予新的象征意義，它既意味著有效連接著主流資源與新興飯圈文化的結(jié)合，也表明了長(zhǎng)虹打破傳統(tǒng)用數(shù)字化創(chuàng)意跟年輕人對(duì)話的態(tài)度。
面對(duì)消費(fèi)者的迭代，傳統(tǒng)品牌做出嘗試和改變是必然的趨勢(shì)。長(zhǎng)虹打破傳統(tǒng)行業(yè)壁壘試水粉絲經(jīng)濟(jì)，不僅與年輕消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)直接有效的溝通，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化，同時(shí)也是對(duì)傳統(tǒng)家電行業(yè)營(yíng)銷玩法的創(chuàng)新升級(jí)，在行業(yè)內(nèi)開啟了一個(gè)新的營(yíng)銷風(fēng)向。
