2020-06-28
廣發(fā)銀行
用最“簡單”的方式，為消費者理清生活的線索
廣告主：廣發(fā)銀行
所屬行業(yè)：金融
發(fā)布時間：2020
發(fā)布地區(qū)：中國
作品名：《做不一樣的賬單，只想與“你”有關》
年度賬單年年有，如何做得不一樣？因信用卡項目技術開發(fā)的嚴謹性，在確定沒有技術buff加持的情況下，如何讓內容成為buff，吸引用戶關注并主動傳播分享呢？因賽決定回歸賬單本身，找到人群更深刻的切入點：消費是一個很自我的行為，消費的意義應該不是花的錢多或少，而是每一筆消費中與自我有關，關于小我層面的意義。于是此次年度賬單以“做不一樣的賬單，只想與‘你’有關”核心，目的不是去引導消費觀，而是回歸到消費與生活。
整支H5 選用偏暖色調的配色，兼具故事感的手繪形式對用戶的日常進行演繹，通過“一條線”的引導為軸，溫暖的連接每一頁的故事，娓娓勾勒“你”這一年的生活。這樣簡單的視覺演繹，反而迅速獲取了大眾的共鳴，提升了對廣發(fā)銀行的好感。
