廣告主：騰訊電競
所屬行業(yè)：電競
發(fā)布時間：2018
發(fā)布地區(qū)：中國
作品名：《競放·勢能》
大會主題——競放·勢能，奠定了科技、人文、國際化的基調(diào)，寓意騰訊電競作為騰訊新文創(chuàng)的第五級，成為具備完整體系的能量源，正在積極構建連接產(chǎn)業(yè)內(nèi)外的生態(tài)圈，對內(nèi)蓄勢賦能，對外釋放能量。
整個大會圍繞體育化、區(qū)域化和規(guī)范化的行業(yè)發(fā)展方向，以TO B端傳播為中心，輻射到C端用戶。
在持續(xù)一個多月的推廣期里，通過視覺發(fā)布、主題詮釋、賽事聯(lián)動等各個角度逐步透露騰訊電競關于賽事聯(lián)盟、人才教育、行業(yè)規(guī)則、產(chǎn)業(yè)拓展四大方面的重磅內(nèi)容，不斷積累大會聲量和各方關注。
“競放·勢能”主視覺KV
以能量釋放為核心表現(xiàn)，V元素中融合了燃和匯聚的意向，滿屏的力量感從背景中爆裂溢出。
“競放·勢能”主題詮釋KV
充滿科技感的機械組合在一起，如同發(fā)動機的相互推動，體現(xiàn)“相互作用，共同競放勢能”的大會主題。四大板塊的內(nèi)容既各自獨立，詮釋自身板塊的內(nèi)容，同時又相互連接，共同詮釋主題。
賽事聯(lián)動海報
“V”與每個賽事產(chǎn)品的代表性符號結合，共同釋放新的能量。寓意產(chǎn)品聯(lián)動，共同為電競賽事帶來新的魅力。
大會“競放·勢能”主視覺邀請函發(fā)布24小時，除已邀請的1000多位嘉賓，還吸引了3000多名來自全國各地電競產(chǎn)業(yè)上下游的從業(yè)者、愛好者報名前往現(xiàn)場。
會上，企鵝智酷聯(lián)合騰訊電競、《電子競技》發(fā)布《2018年中國電競運動行業(yè)發(fā)展報告》，用動畫形式讓數(shù)據(jù)生動化、立體化，便于觀眾理解記憶。視頻引發(fā)包括人民網(wǎng)在內(nèi)的多家媒體自發(fā)轉載傳播，搜索量達93.2萬。
通過傳播，大會實現(xiàn)總曝光7億，微博閱讀量2.4億，討論量12.8萬。機場投放有效曝光761,588人次。主題海報曝光量達100多萬。
大會獲得高關注度和曝光量的背后，離不開資源合作以及優(yōu)質(zhì)傳播內(nèi)容的擴散。一方面，從宏觀層面打造行業(yè)標桿，基于行業(yè)趨勢和產(chǎn)業(yè)資源整合，明確發(fā)布會的專業(yè)調(diào)性，在傳播端口上統(tǒng)一發(fā)布會的基調(diào)——科技、人文、國際化。另一方面，將抽象主題具象化，精準聚焦受眾群體，同時利用與發(fā)布會基調(diào)一致的視覺元素，使抽象概念具體化。
通過多層面的溝通，讓受眾能充分理解騰訊電競的發(fā)力方向，為電競入奧添磚加瓦，推動中國電競走向國際，與全世界的熱愛一起，為信仰吶喊。
