廣告主：蔡司光學(xué)
所屬行業(yè)：光學(xué)
發(fā)布時(shí)間：2018
發(fā)布地區(qū)：中國(guó)
作品名：《別讓你的孩子習(xí)慣冷板凳》
因賽集團(tuán)在分析目標(biāo)人群的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，隨著經(jīng)濟(jì)實(shí)力提高，父母“養(yǎng)娃”觀念逐步向“成長(zhǎng)品質(zhì)”靠攏，對(duì)自己孩子的心理、興趣愛(ài)好培養(yǎng)有更高要求，希望孩子未來(lái)能自信從容地登上人生的舞臺(tái)和賽場(chǎng)。如果品牌和產(chǎn)品能夠有效解決青少年成長(zhǎng)過(guò)程中所遭遇的問(wèn)題，就可以提升父母對(duì)品牌和產(chǎn)品的價(jià)值認(rèn)同。
從這個(gè)切入點(diǎn)深入思考，我們進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)：不管是課堂、舞臺(tái)，還是球場(chǎng)、競(jìng)賽場(chǎng)，青少年的成長(zhǎng)過(guò)程中有太多能展示自我的場(chǎng)景和機(jī)會(huì)，但很多時(shí)候孩子會(huì)因?yàn)橐暳?wèn)題與這些機(jī)會(huì)失之交臂，而坐上“冷板凳”。如果這時(shí)候家長(zhǎng)不加以關(guān)注和重視的話，這把現(xiàn)實(shí)的冷板凳將逐漸變成青少年心中的冷板凳，讓他們?cè)谛睦砩蠌氐装炎约寒?dāng)成一名永遠(yuǎn)的觀眾。
因此，我們提出一個(gè)策略：還原孩子在成長(zhǎng)過(guò)程中坐“冷板凳”的場(chǎng)景，打造具象化“冷板凳”裝置—“別讓你的孩子習(xí)慣冷板凳”，將孩子心里的“冷板凳”場(chǎng)景塑造成直觀的、體驗(yàn)強(qiáng)的互動(dòng)場(chǎng)景，讓目標(biāo)受眾可以直接感受和體驗(yàn)，再進(jìn)一步用孩子的心聲與父母進(jìn)行溝通，引發(fā)目標(biāo)受眾共鳴。
具體創(chuàng)意是打造一套具有警醒意義的“冷板凳”核心藝術(shù)裝置，植入不同場(chǎng)景中將消費(fèi)者喚醒。廣州屬于教育大市，該地域青少年成長(zhǎng)資源競(jìng)爭(zhēng)激烈，家長(zhǎng)對(duì)青少年成長(zhǎng)和發(fā)展更為敏感與重視，所以我們以廣州為主要傳播地域，通過(guò)線下裝置的展示和網(wǎng)絡(luò)媒體傳播，引發(fā)線上線下的關(guān)注和熱議。
