剛剛結(jié)束的2016年，傳媒生態(tài)發(fā)生了質(zhì)的變化，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，自移動媒體的迭代升級給傳統(tǒng)廣告業(yè)帶來了巨大的挑戰(zhàn)，也對營銷人提出了更多的要求，針對“4A已死”“去乙方化”等觀點(diǎn)，業(yè)界眾說紛紜。因賽集團(tuán)副總裁譚琳對此有自己的一番見解。
營銷唯一不變的核心是“創(chuàng)造內(nèi)容”
作為有著超過15年品牌管理及營銷傳播經(jīng)驗(yàn)的營銷人，譚琳認(rèn)為，雖然傳統(tǒng)媒體不斷遭受互聯(lián)網(wǎng)媒體的沖擊，廣告行業(yè)的生態(tài)環(huán)境也發(fā)生了變化，但這只是發(fā)生在媒介接觸上。未來不可避免地會涌現(xiàn)更多新形式的媒體，對于廣告行業(yè)來說，無論風(fēng)動幡動，不變的核心永遠(yuǎn)是“創(chuàng)造內(nèi)容”。
創(chuàng)意內(nèi)容是廣告行業(yè)的命脈所在，雖然新生的營銷概念不斷充斥眼球，但是無論如何包裝，好的創(chuàng)意內(nèi)容自有恒久的魅力，永遠(yuǎn)能直指人心。而定義作品的“好”，標(biāo)準(zhǔn)很簡單：消費(fèi)者和客戶都認(rèn)可。
“中國廣告不缺好的內(nèi)容，缺的是信心。”譚琳補(bǔ)充道：“中國本土營銷機(jī)構(gòu)往往能玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意內(nèi)容，但是卻缺乏品牌主的關(guān)注。本土營銷傳播公司在幫助中國品牌走向海外的同時，自身的發(fā)展也兼具全球化，未來成長為全球級別的營銷公司不是沒有可能，因賽集團(tuán)也正在朝這個方向努力。”譚琳對中國品牌走向世界，中國創(chuàng)意及營銷在國際上舉足輕重充滿了信心。
時代唯一的要求是“不斷進(jìn)化”
除了堅持“內(nèi)容為王”，作為與市場聯(lián)系緊密的營銷傳播，唯有不斷調(diào)整營銷方式和渠道才能立于不敗之地。針對消費(fèi)者階層越發(fā)年輕化的特點(diǎn)，教條式的、常規(guī)式的傳播已經(jīng)很難撬動消費(fèi)者的內(nèi)心。
“廣告從業(yè)者應(yīng)該有行業(yè)敏感性，應(yīng)該學(xué)會迎風(fēng)而動，捕捉時代趨勢?！痹谧T琳看來，“娛樂化營銷”是行業(yè)內(nèi)必須把握的一個趨勢，因賽集團(tuán)在娛樂化營銷上已有不少嘗試，比如為配合客戶華為Mate9上市打造的朋友圈小視頻和推廣視頻，在追求質(zhì)量極致的同時讓產(chǎn)品更social化，都取得了很好的效果。廣告人只有不斷適應(yīng)，并結(jié)合新的媒介形式才能創(chuàng)造出更好的、帶有深刻洞察的營銷傳播創(chuàng)意內(nèi)容。
營銷人要想與時俱進(jìn)，更多的是要錘煉自我學(xué)習(xí)能力。由于中國市場的特殊性，中國廣告從業(yè)者比國外廣告就業(yè)者有更多的困難需要克服，行業(yè)本身可能給廣告從業(yè)者帶來很多的束縛，因此產(chǎn)生更多的困擾。
“時代在不斷顛覆創(chuàng)新，走在行業(yè)前頭的廣告人須具有敏銳的嗅覺，在營銷新風(fēng)尚未遍布時就充分吸收精華，為其所用?！弊T琳解釋道：由于行業(yè)的特殊性，市場環(huán)境對廣告行業(yè)的影響頗大，身處風(fēng)浪中心的營銷人唯有不斷進(jìn)化，適應(yīng)時代需要，用連結(jié)開放的心態(tài)打造真正的價值和不可替代性，才能永葆創(chuàng)造活力。
營銷人進(jìn)化的唯一途徑是“不斷學(xué)習(xí)”
譚琳建議，中國廣告人學(xué)會轉(zhuǎn)化自己的思維，要認(rèn)識到目前的境況既是挑戰(zhàn)同時也是機(jī)遇，在老式營銷渠道受阻時，應(yīng)及時更換思維，偏轉(zhuǎn)向新渠道。不斷在掙扎中轉(zhuǎn)型，尋找新的出路。
“人才的發(fā)展離不開他所在的環(huán)境，廣告人要想永葆活力，除了自身的努力，其所在的公司也發(fā)揮了重要作用。”譚琳坦言，在自己遭遇了職業(yè)生涯的瓶頸時，“因賽幫我疏通了思想和發(fā)展的障礙，幫助我自己調(diào)整職業(yè)方向，讓我度過了迷茫期，并在這個行業(yè)堅持下來。”
譚琳將走在時代前端的廣告人比喻為紅色，由于面對著前路并不平坦的未來，中國廣告從業(yè)者在工作中會碰到更多的阻礙，堅持下去的難度更大，她希望中國廣告人像紅色一樣，持續(xù)地投入激情并堅持，這樣才能在廣告行業(yè)中真正有所建樹，有所成就。
廣告是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的首要行業(yè)，中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的未來有很多權(quán)重在于中國廣告的發(fā)展，由于起步較晚，中國廣告相比于西方而言較為落后，如何在一個堅實(shí)的基礎(chǔ)上起步，與世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)齊頭并進(jìn)，這需要每個中國廣告人的堅持不懈的努力，助力中國品牌走出國門實(shí)現(xiàn)“中國夢”的同時，實(shí)現(xiàn)本土營銷機(jī)構(gòu)的“中國夢”，這也是指引像譚琳一樣的營銷人不斷進(jìn)步的動力之源。
