近日，因賽集團(tuán)與國(guó)內(nèi)知名的文旅品牌營(yíng)銷服務(wù)商珠海釋度企業(yè)策劃有限公司（POISE釋度，下稱“釋度”）達(dá)成戰(zhàn)略合作，聯(lián)合設(shè)立了廣東釋度品牌數(shù)字營(yíng)銷有限公司，致力于打造中國(guó)頂尖營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，為全球文旅品牌提供高質(zhì)量的營(yíng)銷解決方案。
因賽集團(tuán)董事/高級(jí)副總裁劉穎昭、釋度企劃總經(jīng)理?xiàng)钭釉垃F(xiàn)場(chǎng)簽約
公司將整合現(xiàn)有汽車/游戲等優(yōu)勢(shì)板塊，跨行業(yè)幫助品牌走入文旅景區(qū)，打造全新的場(chǎng)景營(yíng)銷，抓住文旅場(chǎng)景精準(zhǔn)的受眾人群，洞察消費(fèi)者峰值情緒，將品牌相關(guān)的互動(dòng)體驗(yàn)與文旅休閑體驗(yàn)融合，與消費(fèi)者建立深度溝通，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)獲客，煥新傳統(tǒng)品牌形象。未來，雙方將合作自主開發(fā)線下主題娛樂體驗(yàn)型產(chǎn)品，助力提升全國(guó)各地景區(qū)的熱度及關(guān)注度。雙方合作將強(qiáng)化公司文旅營(yíng)銷賽道布局，完善品效銷合一的全鏈路營(yíng)銷業(yè)務(wù)，為客戶提供更具競(jìng)爭(zhēng)力的營(yíng)銷解決方案，集中放大公司優(yōu)勢(shì)板塊的競(jìng)爭(zhēng)力。
▍釋度：以品牌營(yíng)銷及創(chuàng)意見長(zhǎng)，深耕文旅營(yíng)銷場(chǎng)景
釋度創(chuàng)立于2001年，2014年將品牌形象升級(jí)為【POISE釋度】，主要為文旅細(xì)分賽道品牌提供品牌全案、整合營(yíng)銷與全域整合傳播服務(wù)。目前為美團(tuán)·門票、世界之窗、中國(guó)雙喜及貴州習(xí)酒等頭部品牌，提供品牌整合營(yíng)銷/品牌廣告創(chuàng)意年度服務(wù)，曾主導(dǎo)國(guó)家地理探險(xiǎn)家中心、獅門娛樂天地、港珠澳大橋·口岸天地、赤坎·廣東華僑國(guó)際旅游度假區(qū)等文旅/文商旅項(xiàng)目的品牌全案/品牌煥新服務(wù)，與中國(guó)旅游集團(tuán)、長(zhǎng)隆集團(tuán)、大橫琴泛旅游、格力海辰文旅等文旅集團(tuán)保持緊密合作。
釋度以品牌營(yíng)銷及創(chuàng)意見長(zhǎng)，擅長(zhǎng)品牌塑造、整合營(yíng)銷及品牌傳達(dá)，經(jīng)過二十多年在文旅賽道的實(shí)踐，已多形成了獨(dú)特的產(chǎn)品體系和專業(yè)的方法論模型，積累了較多優(yōu)質(zhì)案例、成熟的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，與美團(tuán)·門票等平臺(tái)品牌及文旅行業(yè)專業(yè)組織長(zhǎng)期保持著良好合作關(guān)系。
▍聚力打造頂尖營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，推出【釋度文旅營(yíng)銷】專業(yè)服務(wù)板塊
雙方此次戰(zhàn)略投資合作，將實(shí)現(xiàn)更大范圍的資源整合。公司將借助釋度豐富的文旅客戶資源、行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)團(tuán)隊(duì)，結(jié)合自身城市文旅營(yíng)銷策劃及品牌運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、短視頻內(nèi)容矩陣與達(dá)人營(yíng)銷資源等，打通文旅品牌“品-效-銷”的營(yíng)銷全鏈路。
雙方建立的合資公司聘任中國(guó)文旅行業(yè)知名實(shí)戰(zhàn)派專家、中國(guó)旅游百人會(huì)創(chuàng)始人、中國(guó)主題公園研究院副院長(zhǎng)任國(guó)才先生出任總顧問；聘任行業(yè)資深營(yíng)銷專家、前香港新世界地產(chǎn) K11 文化集團(tuán)-主題體驗(yàn)及景區(qū)總經(jīng)理/香港迪士尼樂園大中華區(qū)旅游銷售總監(jiān)曾雋先生出任合伙人/監(jiān)事。雙方此次合作，將聯(lián)動(dòng)釋度、因賽集團(tuán)本部及旗下The Nine曜之能、天與空、睿叢咨詢、影行天下等一批業(yè)內(nèi)具備全球頂尖創(chuàng)意、人類學(xué)文化學(xué)洞察研究、數(shù)字營(yíng)銷專業(yè)實(shí)力的子公司，組建品效銷戰(zhàn)略協(xié)同矩陣，推出【釋度文旅營(yíng)銷】專業(yè)服務(wù)板塊，共同為客戶提供從品牌戰(zhàn)略到營(yíng)銷執(zhí)行的一站式服務(wù)。
▍推出【文旅品牌營(yíng)銷五力模型】，構(gòu)建專業(yè)方法論體系
雙方建立的合資公司（釋度文旅營(yíng)銷）將面向文旅行業(yè)推出專業(yè)方法論體系【文旅品牌營(yíng)銷五力模型】，以【大洞察、大品牌、大創(chuàng)意、大體驗(yàn)、大傳播】的業(yè)務(wù)體系，為文旅行業(yè)客戶塑造【稟賦力、品牌力、表達(dá)力、感染力、影響力】五力模型，為文旅行業(yè)客戶帶來品牌營(yíng)銷質(zhì)的提升。
▍搶抓文旅行業(yè)機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)新的突破和轉(zhuǎn)化
2025年國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長(zhǎng)點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》的通知，作為國(guó)務(wù)院辦公廳2025年2號(hào)文，為貫徹落實(shí)黨中央、國(guó)務(wù)院關(guān)于擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)和促進(jìn)文化旅游業(yè)發(fā)展的部署要求，發(fā)揮文化賦能、旅游帶動(dòng)作用，深化“文旅+百業(yè)”、“百業(yè)+文旅”，提升產(chǎn)品供給能力，豐富消費(fèi)業(yè)態(tài)和場(chǎng)景，更好滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面的精神文化需求，增強(qiáng)人民群眾文化獲得感、幸福感，著力把文化旅游業(yè)培育成為支柱產(chǎn)業(yè)，全國(guó)各地文旅部門出臺(tái)多項(xiàng)具體措施，相繼出臺(tái)文化旅游產(chǎn)業(yè)扶持政策。2025年五一假期旅游數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人次3.14億，同比增長(zhǎng)6.4%；旅游總消費(fèi)1802.69億元，同比增長(zhǎng)8%。國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)呈向上發(fā)展態(tài)勢(shì)，隨著免簽及過境政策的落地實(shí)施，入境游也持續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。面對(duì)逐漸擴(kuò)大的文旅消費(fèi)市場(chǎng)，公司研判文旅行業(yè)將出現(xiàn)大量品牌營(yíng)銷需求，通過此次合作迅速整合優(yōu)質(zhì)能力，打造優(yōu)質(zhì)隊(duì)伍，搶抓文旅賽道的機(jī)會(huì)，為公司業(yè)務(wù)和行業(yè)賽道拓展帶來新的增長(zhǎng)動(dòng)能。
此次合作為公司強(qiáng)化文旅營(yíng)銷賽道布局提供載體。未來，公司將與更多優(yōu)秀的合作伙伴強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，探索更多創(chuàng)新性的營(yíng)銷解決方案，以沉淀多年的營(yíng)銷專業(yè)方法論和優(yōu)質(zhì)團(tuán)隊(duì)賦能品牌可持續(xù)增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)多方共贏。
