廣告主：華帝集團(tuán)
所屬行業(yè)：廚電
發(fā)布時(shí)間：2018
發(fā)布地區(qū)：全球
作品名：《絲路·風(fēng)水倫敦時(shí)尚發(fā)布會(huì)》
世界杯營(yíng)銷為華帝打響了知名度，在玩轉(zhuǎn)概念和跨界營(yíng)銷之后，如何繼續(xù)提升華帝的美譽(yù)度和話題度？華帝與因賽聯(lián)合胡社光在倫敦打造了一場(chǎng)新品時(shí)尚發(fā)布會(huì)，以“絲路·風(fēng)水”為主題，通過對(duì)“風(fēng)、水、火”等傳統(tǒng)元素的創(chuàng)新詮釋，將中國(guó)文化元素和國(guó)際頂尖時(shí)尚秀巧妙結(jié)合，完美演繹了一場(chǎng)東西方文化的碰撞和交融。
活動(dòng)前期，因賽通過一系列懸念營(yíng)銷舉措引發(fā)國(guó)內(nèi)外網(wǎng)友熱議，充分調(diào)動(dòng)了大眾對(duì)華帝發(fā)布會(huì)的關(guān)注度。通過在雙微、朋友圈發(fā)布倒計(jì)時(shí)海報(bào)預(yù)埋懸念，結(jié)合“絲路風(fēng)水”主題，引發(fā)對(duì)華帝發(fā)布會(huì)的無限猜想；將“Vatti華帝-中國(guó)符號(hào)”投影于晚間倫敦的地標(biāo)場(chǎng)景，宣告華帝向英倫發(fā)起沖擊；模特手持印有華帝中國(guó)符號(hào)的杯、碗、碟，在倫敦著名地標(biāo)留影，將公眾對(duì)發(fā)布會(huì)的期待與猜想引發(fā)至頂點(diǎn)。
在發(fā)布會(huì)期間，聯(lián)合人民日?qǐng)?bào)、Insdaily、騰訊時(shí)尚、新華社等媒體將發(fā)布會(huì)相關(guān)信息進(jìn)行集中曝光與二次發(fā)酵，同時(shí)發(fā)布趙麗穎時(shí)尚TVC，進(jìn)一步提升品牌熱度，向外展現(xiàn)中國(guó)潮流的世界姿態(tài)，在活動(dòng)后期，通過多家行業(yè)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體聚焦中國(guó)符號(hào)進(jìn)行多維度的媒體擴(kuò)散，深度詮釋華帝品牌的世界之路。
從結(jié)果上看，在僅6天的傳播周期里，此次活動(dòng)共獲得了7463萬+次曝光。華帝此舉不僅贏得了自身品牌價(jià)值的提升，也再次顛覆了大家對(duì)廚電品牌發(fā)布會(huì)的認(rèn)知，讓憑借世界杯“奪冠退款”高調(diào)了整個(gè)夏天的華帝，變得有深度有內(nèi)涵。
