2021-09-18
大思英語(yǔ)啟蒙APP
利用二分法在市場(chǎng)中拉開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)維度
廣告主：大思英語(yǔ)
所屬行業(yè)：教育
發(fā)布時(shí)間：2021
發(fā)布地區(qū)：中國(guó)
為與其他同類(lèi)產(chǎn)品形成區(qū)隔，我們選擇不和已有理念正面抗衡，而是用二分法在市場(chǎng)中拉開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)維度，為大思英語(yǔ)提出slogan——“聽(tīng)懂，是英語(yǔ)啟蒙第一步”。無(wú)論AI學(xué)習(xí)還是外教授課，之后都能選擇，但要打好基礎(chǔ)第一步，必須先“聽(tīng)懂”。
于是我們抓住了用戶(hù)群的三大痛點(diǎn)——精力、金錢(qián)、時(shí)間，以情景化方式切入，直擊媽媽在孩子啟蒙教育中遇到的種種問(wèn)題，提煉出一個(gè)極具視覺(jué)沖擊力的視覺(jué)形象“大頭媽媽”。
大思英語(yǔ)更采訪了934位英語(yǔ)小達(dá)人的媽媽?zhuān)瑢⒏魑荒赣H們的真實(shí)啟蒙歷程拍成了一部血淚史紀(jì)錄片。為了幫助孩子學(xué)好英語(yǔ)，媽媽都將自己訓(xùn)練成不同派別的武林高手，佛系派、應(yīng)試派、技能派。
廣告不是做完就算了，我們希望能為品牌留下更多沉淀，從“聽(tīng)懂”的理念中提取出一個(gè)直觀、具象的視覺(jué)符號(hào)——聽(tīng)懂“OK”手勢(shì)，借助簡(jiǎn)單的動(dòng)作形成病毒傳播。
