2020-07-03
騰訊游戲王者榮耀
以主播為樞紐，強(qiáng)綁定新年文化與游戲內(nèi)容
廣告主：王者榮耀
所屬行業(yè)：游戲
發(fā)布時(shí)間：2020
發(fā)布地區(qū)：中國
作品名：《過年有王者》
在新春節(jié)點(diǎn)，王者榮耀結(jié)合春節(jié)社交氛圍以及屬性，以#過年有王者#為主題，通過打通場景融合、內(nèi)容整合、話題收口，將王者與年俗文化緊密融合，成為新的文化符號“新年俗”。
集結(jié)直播平臺頭部王者主播進(jìn)行直播事件開啟宣發(fā)，舉行#過年有王者#的開黑直播活動，派發(fā)新年福利紅包對游戲進(jìn)行轉(zhuǎn)化拉回流，引發(fā)用戶參與與共鳴；在游戲?qū)^(qū)進(jìn)行一系列主題活動，結(jié)合年俗文化以及吉祥話，拉動更多用戶參與領(lǐng)取福利紅包當(dāng)中。
整波活動中的小年夜直播事件共獲取PV3129W+，UV1614W+，PCU495W，彈幕數(shù)152W，平均CPM 10.5，曝光效果優(yōu)于原預(yù)估目標(biāo)42%；元宵直播事件借勢現(xiàn)金紅包活動，直播數(shù)據(jù)更上一層樓，共獲取PV3377W+，UV 1721 W+，PCU 560W，彈幕數(shù) 215W，平均CPM 9.8 。兩次直播事件均有利于助力王者榮耀塑造成“春節(jié)新年俗”，深化游戲IP影響力。專區(qū)累計(jì)獲取PV4.07億 ，總UV 2.06億，專區(qū)開播數(shù) 52W ，總彈幕數(shù) 16億+。
