廣告主：征途
所屬行業(yè)：網(wǎng)絡(luò)游戲
發(fā)布時間：2016
發(fā)布地區(qū)：中國
作品名：《這才是征途》
（回到最初的征途）
作為國戰(zhàn)締造者，《征途》自2006年始，跨越十年時間，建立了吳、趙、秦、楚、燕、唐、漢、魏、越、宋等十國廣闊疆域，為廣大玩家打造出一個氣勢恢弘的古代沙場，真正實(shí)現(xiàn)千人同屏，萬人國戰(zhàn)。最高同時在線人數(shù)突破210萬，成為當(dāng)時全球第三款在線超百萬的網(wǎng)游，在進(jìn)口游戲獨(dú)霸市場高端多年之后，《征途》作為本土原創(chuàng)作品第一次占據(jù)中國市場最高點(diǎn)，成為一代人的游戲記憶。
《征途手機(jī)版》復(fù)刻《征途》經(jīng)典玩法，為玩家打造最純粹、更熱血的移動國戰(zhàn)體驗：萬人戰(zhàn)場，真人同屏實(shí)體對抗，不打“透明人”；真實(shí)戰(zhàn)區(qū)，根據(jù)真實(shí)地域劃分，同城同國；玩家自治，文武百官各司其職，國家秩序玩家掌控；十國對抗，十國疆土，自由馳騁！遠(yuǎn)交近攻，盡情施展縱橫戰(zhàn)略。
不過，早前與端游同后臺的口袋版《征途》未能打開聲勢，玩家期待透支。在品牌疲態(tài)顯現(xiàn)的境況下，怎樣才能延續(xù)并放大征途IP價值，使得目標(biāo)人群對新的手機(jī)版重燃激情？
十年的經(jīng)典，不變的情懷。時間碎片化、生活快餐式，現(xiàn)在的玩家沒有那么多的時間和精力在電腦前面端坐，但他們依然渴望暢爽征戰(zhàn)和兄弟真情。因此，因賽集團(tuán)使用攝眾傳播工具提煉出“征途手機(jī)版”的攝眾傳播意念：
這才是征途
第一階段
主打經(jīng)典情懷，引發(fā)玩家共鳴。借征途老玩家的深情獨(dú)白，勾起征途上的所有記憶，用心中的情懷打動受眾，到《征途手機(jī)版》中重拾感動。
第二階段
塑造國家精神，輸出產(chǎn)品賣點(diǎn)，號召各地玩家加入國戰(zhàn)隊伍。選取不同地域的風(fēng)味方言挑釁，營造一觸即發(fā)的十國對戰(zhàn)氛圍，為公測造勢。
第三階段
以家族關(guān)系，拉新轉(zhuǎn)化玩家。十國對抗宣言刷新國戰(zhàn)內(nèi)涵認(rèn)知，點(diǎn)燃玩家熱情。并通過場景渲染視頻展現(xiàn)賣點(diǎn)：馬拉松、足球場都不是合適的地點(diǎn)，隨時隨地體驗萬人國戰(zhàn)的爽快，上“征途手機(jī)版”就可以了。
《馬拉松篇》
《體育場篇》
線下事件同步進(jìn)行：營造萬人國戰(zhàn)的氣氛
烽火連城，點(diǎn)兵出征，以十足的儀式感打造重量級話題事件；國號投射，天現(xiàn)異象，通過創(chuàng)新的戶外懸念事件，吸引全城注目；誓師國宴，上煎餅卷大蔥、上漢堡、上麻辣火鍋，海吃海喝為勇士壯行；十國出征，《征途手機(jī)版》正式公測，新一代的王者將再度現(xiàn)世！
豈止于“吸睛”的創(chuàng)新組合推廣，將核心用戶與次核心用戶穩(wěn)穩(wěn)抓牢，也令更多新玩家戰(zhàn)意高漲加入布武天下的全新征途。中央電視臺新聞頻道熱點(diǎn)報道，多家媒體自發(fā)報道，實(shí)現(xiàn)二次傳播。百度指數(shù)整體同比上升大于1000%。征途手游APP一度榮登蘋果商店第一位。“征途”品牌“國戰(zhàn)第一”的榮譽(yù)再一次被捍衛(wèi)。
