廣告主：王者榮耀
所屬行業(yè)：網(wǎng)絡(luò)游戲
發(fā)布時間：2016
發(fā)布地區(qū)：中國
作品名：《無處不團，你也在玩》
《王者榮耀》注冊玩家已過億，全國10多人中就有1個是《王者榮耀》玩家。作為正處于火爆現(xiàn)象初期的產(chǎn)品，雖然擁有如此大的玩家基數(shù)，但在很多玩家心里仍未了解這種現(xiàn)象，顯得品牌影響力不足。在此情況下，如何充分挖掘產(chǎn)品的獨特利益點，提升《王者榮耀》的品牌影響力，與競品拉開決定性差距，占據(jù)第一MOBA手游地位成為亟需解決的問題。
因賽集團從“隨時隨地團一把”的MOBA品類產(chǎn)品利益出發(fā)，洞察到人們享受游戲和社交樂趣，卻并未真切感受到身邊很多人在玩的現(xiàn)狀。我們以“無處不團，你也在玩”為主題，利用多樣的曝光和互動形式，使玩家充分感受到游戲和社交的樂趣，從行業(yè)及大眾雙線推進傳播，進而引發(fā)行業(yè)及泛大眾對品牌的關(guān)注。
Step1 預熱階段
首先通過發(fā)布多組五人背影海報，制造懸念，同步通過二維碼引出H5；同時必勝客BD合作，鏈接虛擬與現(xiàn)實，讓玩家享受線下各處開團的驚喜和樂趣，深化傳播主題“無處不團”，貼合傳達“無處不團，必勝時刻”讓玩家美食和玩樂兼收；然后發(fā)布品牌TVC預告片，進一步拉動懸念，配合電影感超強的預熱海報，吊足觀眾胃口。
Step2 爆發(fā)階段
用冠軍杯邀請函形式，讓觀看者以第一人稱視覺踏入熱烈的活動現(xiàn)場，引發(fā)關(guān)注。同時，利用英雄對嗆KV，渲染冠軍杯開賽前的緊張游戲氛圍。最后用完整版TVC揭示品牌主張“無處不團，你也在玩”。
英雄對嗆KV
《的士篇》
《西部篇》
截至8月1日，品牌TVC 播放量達3500萬 ；“無處不團”開場視頻曝光量達1000萬 ；冠軍杯錄播視頻播放量達450萬；冠軍杯主題站頁面瀏覽量達8600萬 ；冠軍杯直播頁面瀏覽量達1400萬 ；冠軍杯邀請函H5上線2天瀏覽量達10萬；必勝客BD合作多篇推文閱讀量達10萬+ ；王者榮耀App長期保持App store前三名 。這一系列的品牌行動，給玩家?guī)砀鞣N品牌內(nèi)容體驗，在“無處不團，你也在玩”的主題下，用一個個精品內(nèi)容引起玩家共鳴，同時利用品牌跨界將游戲變成生活的一部分，加強了大眾對此品牌主題的感知和認同。
